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面世五周年 夹缝求生的直销银行

更新时间:2019-03-07

事实上,近两年直销银行在产品品类上并非不翻新尝试,然而在产品创新以及危险防控之间的均衡难以把控。

作为攻破地域限度跟获客瓶颈的“利器”,直销银行本应迅速强盛,不外,受制于“银行二级部分”等因素的影响,发展状况并不喜人。

此外,北京商报记者关注到,也有一些银行的直销银行增添了黄金、信誉卡等业务,例如,江苏银行、杭州银行等在直销银行上线了黄金及信用卡业务。

不过多数直销银行存在与手机银行等传统电子银行渠道定位界线含糊的难堪局面。北京商报记者考核多家直销银行发现,平台上的各期限理财产品平均收益率个别不超过5.5%,与线下银行理财产品比较优势并不明显。

“二级局部”与“独破法人”的纠结

经历了五年发展,直销银行的队伍始终扩容。有数据显示,截至2018年11月,我国上线的直销银行(包含直销银行,嵌入在手机银行里的直销银行和数字银行)就达到135家。然而,直销银行布局同质化、产品丰富性跟差异化不够的问题始终如影随形。

翻新大风控的平衡艰苦

从产品设置来看,多数直销银行力推的产品集中在货币基金、贷款产品、理财产品、基金产品、存款产品五大类中。比财数据显示,截至2018年11月底,有90家银行供给货泉基金产品,83家供应贷款产品,提供理财产品的到达80家。

2014年2月28日首家直销银行上线以来,直销银行始终艰难探索前行之路。2月28日,民生银行直销银行在成破五周年时宣布,将开启对开放银行的摸索。事实上,直销银行在五年发展过程中,存在着布局同质化、产品匮乏以及“银行二级部门”地位等制约因素。未来如何将科技、场景化服务融合是直销银行面临的一大困难。在市场看来,开放银行以平台配合为主要业务模式,可能有效增强用户黏性和拓展场景布局,这也将是直销银行将来发展的一大趋势。